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相对于相对于第三方应用商店还需要等着用户下载,手机自带的软件商城有着得天独厚的优势。诸如与手机本身更加适配,不断优化用户体验,无需下载,直接上手就能用。在这个快节奏的时代,无疑是捉住了用户的需求。硬币的另一面,为了最大程度的引流,在一些手机上,下载第三方商店会有一定的门槛,还不如直接使用自带的,还来得快。
再者,小程序的爆发,也给第三方应用商店带来一定的影响。毕竟小程序不用直接下载,直接在主APP里面,扫码就能使用简单的应用。随之而来的,是第三方应用商店的日活会有所下降。
也许这些对手接二连三的发力,市场份额,以往的优势不再明显,第三方应用商店使用频率降低,也就不难理解了。
当然,这并非指应用商店们无路可走。
产品的本质是使用价值。
正如上文所提及,早期第三方应用商店满足了用户的需求,所以使用价值凸显。同样,在91助手19亿美元卖身百度、阿里2亿将豌豆荚收入麾下,同样印证了第三方应用商店的价值所在。
而在对手们接连发力之后,第三方应用商店的使用价值也就被削弱,所以相对应的便是要让用户充分看到它们作用的凸显。
该如何弥补回这些不足,肯定是要千篇一律当中,吸引到用户的注意,本质上来说,就是击中当下用户的需求,除了在产品上进一步完善之外,也许还应该向更多领域的领域扩散。说到底,就是与时俱进的改变。
目前放眼整个江湖,已经有玩家有所行动。以360助手为例,早在2016年就已经向“内容和服务”转变,更新了多项服务。在去年之时,还上线了游戏付费品牌专区,瞄准了了精品游戏付费市场,在付费模式下,圈中了一批对游戏业务有更高业务的用户。毕竟人们的娱乐需求在,游戏市场的规模也在扩大。
又或者是当年“美颜经济”大行其道,360手机助手也很快上线了照片强力瘦身、滤镜照片等功能。
相似动作的,还有酷安市场。从原本的应用下载平台变身为了一个分享、点评、下载等一站式服务平台,社交属性非常明显。比如对于一些硬件产品的测频、互联网产品的使用,整个平台上随处可见,比较偏向于一个应用市场中的“小红书”。在当下种草风尚流行之时,打造起自己的一个生态圈。
可以看出,上述玩家的动作,都是跟随着用户的需求做出改变。所以,由下载软件本身为基础,其实可以延伸出很多可能性。再有下载软件本来就是刚需,只要我们依旧需要它,它依旧还是有用武之地的一天。
至于要如何抵彼岸,就要看各路英豪如何转变了。
作者:木易
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