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每周四下午两点的创意会，是这些创意被检验的时刻。每个人的每条创意都会被逐一展示并讨论，大家分别说说想法，最终由主管来决定是否通过。也不一定都能给出让人信服的理由。比如那条绑在树上的小龙到底可不可爱，就是个谁也没法说服谁的问题。有几条被毙掉的创意，主管给小楼的反馈仅仅是“感觉一般”和“比较老套”。

就算创意不错，制作部门也会就实现难度提出自己的意见。模型没有资源，动作太复杂，地形编辑达不到要求，都可能成为创意没法通过的理由。这个时候往往需要双方都作出让步。通过之后，她还需要对接制作组，直到片子制作完成投入市场。在这个过程中，创意策划需要不断跟制作组讲明自己的创意。“有的人会非常较真，事无巨细。”小楼告诉我。但她不太倾向于这样做。“我一般写个大概，然后让他们自己发挥。我觉得有一些发挥余地会更好。”

之所以这样说，是因为小楼有过几次惊喜的经历。她手中曾经做出过一条效果很不错的广告。在那条创意里，她采用了当时比较火的“融合”剧情。脚本写得挺简单，实验室里的两个生物融合成了一个更强大的怪物，下面再接上游戏里这个怪物的战斗场景。在她最初的设想里，小楼觉得这只是又一个跟风之作，本子写得也比较粗。但没想到，视频制作的同事补全了很多细节，将本来简单的脚本做成了一条高规格剧情广告。最终效果很好，在欧洲接连投放了好几周。这次经历让她印象很深，“完全属于意料之外”。

小楼觉得自己的创意被完美实现了

这样的经历也影响了小楼对于买量广告的认识。在她看来，什么样的买量广告能火，怎样做出能火的广告，其实随机性很强。“我不觉得这里边有什么规律。”小楼思考之后跟我说，“如果真有这样的规律的话，应该条条都是爆款，对吧？也不需要我们这些创意去构思了，直接抄答案就行了。”小楼觉得这件事实际上“全凭运气”，但这并不意味着这份工作就没有意义。

“买量广告就是这样，快速地用大批量的东西去试，有一条成了爆款就可以。”小楼跟我补充道，“就跟《羊了个羊》一样。你觉得它的制作人就能预见到这个小游戏一定能火吗？”

职业

对于广告创意策划这个职位而言，小楼算是专业对口。她本科专业是电影，研究生学的是数字媒体。从国外毕业回来，她进入北京一家主营海外电影引进发行的公司，引进的主要是文艺电影。后来赶上一家游戏公司开始做出海，想招一些了解欧美情况的创意策划，小楼的海外背景和游戏经验，使她顺利地来到了现在的公司。

从文艺电影到买量广告，小楼的职业生涯经历了一个“雅俗”之间的大转变。我问她，来做买量广告创意是否会觉得“自降身价”。小楼立刻给出了回答：“我没这么觉得，我觉得比在之前的公司很虚假地做电影强多了。”

小楼口中的“很虚假地做电影”，来自于上一份工作带给她的感受。在那里的工作看起来严肃而富有意义感，但行业内部的境况和领导本人的行事作风，让她觉得这份工作远没有看起来那么“高雅”。当中年领导第10次向她吹嘘自己的人脉有多广泛，告诉她女孩子在饭局上应当怎样表现才能获取资源的时候，小楼只感到失望。“做高雅电影的是这么一个人，对吧。也不是说要谴责谁，但我只能说，他并没有比那些看买量广告的观众高尚到哪儿去。”

来到这家游戏公司之后，她感到一种久违的轻松。虽然写创意是个辛苦活儿，但至少人际关系简单了。“上班就是上班，下班就是下班，也不用再给领导遛狗了。”小楼觉得挺舒服。

小楼告诉我，这一行里有不少跟她经历类似的人。大家基本都是学电影和媒体出身，编剧和导演专业的也很多。但无论学的是怎样“严肃”和“高雅”的专业，大家最终都成了买量广告这个巨大产业中一个小小的创意提供者。当然，就算在广告行业内，从业者心里也都向往着更能展现自己才华的去处。小楼以《王者荣耀》的CG向我举例，她觉得那是更接近电影的形式。“但几百个导演里能出一个有机会导CG的吗？”小楼说，“大家都要糊口呀，现在买量广告正是最有钱，也最需要人的地方。”

《王者荣耀》CG宣传片《玉城之子》

憧憬着更好的机会，小楼对买量广告的看法也在慢慢转变。“在一定程度上让我跳出了自己的信息茧房吧。”她总结道。曾经立刻划过去的广告，她现在会耐心看完。小楼笑着说，自己已经没办法当一个纯粹的受众了。“游戏和广告都是很大众的东西。我能做的就是尽量抛开我自己已有的观念和审美判断，试着从更多人的角度看问题。”

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